在如今的广告界，若一家品牌未能推出一些抽象的广告作品，仿佛就会被人抛在时代的潮流之外。
无论是本土品牌还是国际品牌，进入中国市场后都需适应当地文化。就拿阿迪达斯来说，最近他们为足球新星亚马尔拍摄的一组广告便展现了这种文化融合的尝试。
本想借助玫瑰花的浪漫气息来为这位巴萨小将的新鞋款造势，却没想到却引来了网友们的争议，甚至有人戏称广告充满了“阴间风”。
一看广告，我也惊呆了，莫名其妙的感觉这是在卖鞋还是在“送人走”，实在难以捉摸。
独特的“殡葬风”广告
阿迪达斯为亚马尔拍摄的这支广告，带有一种“殡葬风”的色彩。先来看看这组广告的画面，背景是粉嫩的幕布，亚马尔则被一堆红玫瑰淹没，唯有头部和两双新球鞋的脚奋力露了出来。
那些玫瑰堆得严实，简直密不透风，亚马尔躺得恬静，但嘴角却扬起，让人感觉似乎有些不妥。
这种构图、光影和氛围，怎么看都有些怪异，仿佛不是在展现“心之猎手”，而是在描绘“玫瑰花的葬礼”。
网友们看到这个广告后，纷纷在网上发起讨论，许多甚至因此彻夜未眠，调侃层出不穷。有人直言称：“阿迪达斯你阴不阴，真是没谁了。”
微博激情碰撞的幽默
这一声疑问引发了众多网友回应，甚至有人为这一画面配上了歌曲：“玫瑰花的葬礼，埋葬深爱着的你~”，这句歌词恰好击中了广告的“画风”。
其中最出圈的评论是：“眼睛闭上像追悼会，旁边还摆着生前最爱的东西”，简直让人忍俊不禁。
如此幽默，难道不成反向营销的经典案例？不过这一设定，一旦深入心中，就会让人再也无法回头。
抽象的设计灵感
这一次广告虽引发了不少争议，但其实在某种程度上，它也反映了阿迪达斯对市场的深层思考。先说这双亚马尔的F50心之猎手系列鞋款，其灵感来自于巴塞罗那的浪漫节日——圣乔治节。
每年这一天，人们相互赠送玫瑰和书籍，整个城市散发着文艺的气息。鞋子上的玫瑰图案象征着对这座城市的致敬，而这一形象本旨在展现亚马尔的运动精神。
鞋后跟则印有“FOOTBALL'S HEARTBREAKER”（足坛心碎者），这正是对亚马尔在球场上风格的表达。他的快速突破和进球，最终让对手心碎，但广告的表达却让人产生了另一种解读。
品牌营销的双刃剑
阿迪达斯这波操作虽让品牌引起了广泛关注，但也呈现出当下品牌营销面临的困境。在信息爆炸的时代，创新往往伴随着争议，然而这种冒险的尝试，可能更容易被市场记住。
品牌尝试突破固有边界的同时，必然会遇到文化传递过程中的误解。这就如同一句话所言：“审美是文化的皮肤。”每种文化下对视觉的感知是截然不同的，当品牌试图用一种文化去影响另一种文化时，难免会产生不协调。
阿迪达斯在不断探索文化表达的道路上，是否能在创新与传统之间找到平衡，仍亟需思考。下一次，他们又会带来怎样的惊喜？值得我们继续关注。
